第10章 学经济学不累，用经济学颇爽(3)[第1页/共3页]

固然企业的品牌建立起来了，但它们的本钱都追加到了消耗者身上，是以那些名牌彩电能卖得更高。一旦成为名牌，天然就有了名牌的代价，也就有了丰富的利润。

经济学家提示你

本钱市场是指停止耐久本钱（即股票和债券）买卖的市场。耐久本钱是指还款刻日超越1年、用于牢固资产投资的公司债务和股东权益――股票。它与调剂当局、公司或金融机构资金余缺的资金市场构成光鲜的对比。

细心想一下，乐乐碰到的这一状况在分歧的场合、分歧的范畴都能够见到。清华大学的普通毕业生和其他普通高校的拔尖门生比，其程度不必然高，但在人才市场上，用人单位大多挑选前者。这类并非由产品格量而是由其他身分引发的架空征象，就被称为经济范畴的轻视。

为甚么餐厅会供应免费续杯

商品的轻视迫使被轻视的企业破钞大量的精力和用度去做告白，鼓吹本身的产品，企业的本钱大大增加。

那么轻视对采办者是否无益呢？得出的结论应当是否定的，因为采办者采办一样质量的产品却要破钞更多的钱。最为可悲的是绝大多数采办者没有熟谙到这一点，反而乐此不疲。

采纳捆绑发卖的商品组合常常比单价要便宜很多，这类热烈的让利氛围很轻易让人不知不觉地翻开腰包，需求的不需求的东西都买回了一大堆。如果我们买的东西是糊口中的必须品，并且是能够耐久利用的商品，如果不考虑商品的储藏本钱以及货款提早付出本钱，我们的这类捆绑消耗行动是能够获得必然收益的。但是，阛阓上很多捆绑发卖的东西是把一个近期的产品和一个快到保质期的商品捆绑起来停止发卖，凡是环境下，我们还没来得及利用就已颠末端利用期，成果是白白花了冤枉钱。

商品市场是指有牢固场合、设施，有多少运营者入场运营、别离征税，由市场运营办理者卖力运营物业办理，实施集合、公开买卖无形商品的买卖场合。

经济学家提示你

为甚么有人只买贵的，不买对的

这就是名牌背后的奥妙。

乐乐家搬进了新屋子，筹算添置一台电视机。周末，乐乐陪着妈妈逛阛阓，发明家电市场上差价很大，一样29寸的彩电，有的4000多元，有的2000多元。令人奇特的是，越是代价高的产品，反而卖得越好。这类征象让乐乐感到很猜疑，她曾听爸爸说过，海内家电特别是电视产品格量相差不大。为甚么人们挑选代价高的呢？如果其他产品的质量不如名牌的，这类挑选无可厚非，而在产品格量不异的环境下，如许的挑选明显不太公道。

“民以食为天”，没有人能够不用饭过日子，以是，不成能有哪一家餐厅能把持全部餐饮业。为了在狠恶的合作中取胜，餐厅老板们只要绞尽脑汁想对策以包管本身在存活下来的同时还能够获得更多的利润。餐厅供应免费续杯就是在市场合作日趋狠恶的环境下餐厅决策者所做的一种战略。那么，在这个战略中，谁是最大的赢家呢？

为甚么现在风行捆绑发卖

面对商家形形色色的捆绑发卖战略，消耗者应当如何做呢？

正如有人所说的，经济人中关于经济人和好处最大化的假定是永久存在的，商家的慈悲就如同太阳会从西边出来的概率一样――几近为零。那么这类征象产生的启事是甚么呢？本来，这类看似附加赠送的活动实在是一种捆绑发卖行动。

就像适口可乐与北京大师宝薯片共同归纳的“绝妙搭配好滋味”促销活动就是绝妙地应用了捆绑发卖的营销战略。那么，适口可乐为甚么要采纳如许的发卖体例呢？我们能够如许看，饮料和薯片“捆绑”在一起发卖，年青人在吃薯片的时候，喜好喝碳酸饮料，薯片贬价，天然会促进这类饮料的发卖。这是一个胜利的案例。如果将适口可乐和别的一种饮料“捆绑”在一起发卖，那结果就会适得其反。适口可乐公司胜利地操纵了消耗者风俗停止产品的捆绑，使其与大师宝薯片两边达到共赢。